-
Главная
-
Статьи
-
Услуги мерчандайзинга
Анализ 1000 фото полок в DIY: где бренды теряют покупателей
Анализ 1000 фото полок в DIY: где бренды теряют покупателей
В 2025 году наше агентство провело исследование выкладок в федеральных и региональных DIY-сетях России. В выборку вошло более 1000 фотографий полочного пространства в категориях «строительные материалы», «электротовары», «инструменты», «товары для дома» и «сад».
Анализ показал, что большинство брендов системно теряют эффективность на полке. Независимо от категории, повторяются одни и те же ошибки:
1. Потеря визуальной доминанты.
Избыточные рекламные материалы, слабая работа с цветом и фокусом внимания приводят к тому, что бренд не выделяется в окружении конкурентов.
2. Нарушенная логика и беспорядок на полке.
Непоследовательное расположение SKU, отсутствие чётких визуальных блоков и неаккуратная выкладка создают ощущение беспорядка. Покупателю сложнее сориентироваться и выбрать товар, а у бренда теряется эффект упорядоченности и доверия.
3. POS-Mатериалы, создающие шум.
Более чем в трети случаев материалы перекрывают упаковку и мешают восприятию бренда.
4. Разрозненные стандарты.
5. Отсутствие регулярного контроля.
Даже при грамотной концепции выкладка теряет эффективность без системного мониторинга и фотоотчета.
Эти ошибки напрямую влияют на продажи. Потеря видимости на полке снижает конверсию, а неэффективная структура выкладки делает промоактивности менее результативными.
POS Management более 15 лет специализируется на трейд-маркетинге и мерчандайзинге в сегменте DIY. Мы помогаем брендам управлять полочным пространством и повышать эффективность продаж:
- выстраиваем стандарты выкладки под особенности категории и сети;
- обеспечиваем фотоотчет и регулярный контроль исполнения;
- предоставляем аналитику и рекомендации по повышению эффективности мерчандайзинга.
Практика показывает: системный контроль полочного пространства сокращает потери продаж и повышает видимость бренда без дополнительных рекламных затрат.
В условиях высокой конкуренции в DIY, грамотный мерчандайзинг становится инструментом, определяющим долю рынка.
Оставить заявку
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в ближайшее время и проконсультируем по всем вопросам!
