ВИДЕОРОЛИКИ В ФОРМАТЕ 2D. РАЗРАБОТКА ПОД КЛЮЧ. ЧАСТЬ 1

 

Разработка видеороликов

 

Чтобы снимать кино, необязательно нужно иметь видеокамеру. Хотите поспорить? Легко доказать! Дорогостоящая съёмка с привлечением специальной аппаратуры уже отменяется: сегодня благодаря компьютерным технологиям можно создавать видео- и аудиоряд просто на компьютере. И если 3D — залог создания качественно-го видеоряда в виде корпоративного фильма или рекламного ролика для последую-щего размещения на ТВ, то 2D — это возможность создавать видеопрезентации, моушн-графику с элементами инфографики и даже мультфильмы. 2D-ролики можно размещать как на телевидении, на оффлайн-презентациях, так и на сайтах, лендинг-страницах.

Видеоролики могут быть имиджевыми, презентационными и рекламными. Все зависит от целей и задач, которые перед собой ставите.

РАЗРАБОТКА ВИДЕОРОЛИКОВ ПОД КЛЮЧ

Любой ролик начинается с написания сценария. Сюжет может вертеться как вокруг самой компании, ее услуг или товаров (торговой марки), так и вокруг корпоративного персонажа, слогана, названия. Тут уже зависит от основной цели вербальных коммуникаций: нужно определиться, каким образом и для чего.

Обычно сценарий разрабатывается копирайтером совместно с дизайнером и креативным директором или монтажером и режиссером. Если задумывается корпоративный фильм или имиджевый ролик, то присутствие режиссера обязательно. Если ролик двухмерный (2D), рекламный, или представляет из себя презентацию — тогда дизайнер и копирайтер работают в паре, после чего креативный директор вносит правки (также он старается контролировать весь процесс работы). Совместная рабо-та может заключаться в консультировании/объяснении задумки копирайтера/сценариста. Прежде всего, важно визуально и вербально соединить художественные элементы и приемы с маркетинговыми, отвечающими задаче продать тот или иной товар, продвинуть, создать ему определенный образ.

После разработки сценария (хронометраж рекламного ролика определяется индивидуально и в среднем — не более 3 минут) начинается работа дизайнера/монтажера, иногда с привлечением иллюстратора. Какие-то персонажи оживляются, где-то до-бавляются яркие эффекты, выбирается шрифт, цвета ролика. Все это также согласовывается с копирайтером/сценаристом. Иногда используются фотографии, иногда добавляется видео заказчика, иногда проводится видеосъемка (зависит от бюджета проекта).

Каким бы красивым и запоминающимся не был видеоряд, без музыки и закадрового голоса не обойтись. Именно поэтому перед завершением работы происходит озвучка ролика и соединение видеоряда с аудиорядом. Какая-то музыка покупается, какая-то записывается в студии, какая-то создается с помощью специальных программ на компьютере. Озвучка же делается дикторами-профессионалами. Желательно — имеющими опыт работы на крупных каналах или теми, кто уже довольно долго в мире рекламы. Логично, ведь у новичков может быть не сформирован голос, не поставлена дикция, они могут волноваться и наговорить кучу неправильных ударений — все это отражается на качестве ролика.

 

Интересное по теме

Оставить заявку